Un nouvel élan pour la consommation légale de bien culturel en France. Le nombre d’internautes abonnés à un service de vidéo à la demande par abonnement passe à 21% dans l’hexagone… après une augmentation de 40% sur une année.
Médiamétrie a publié les résultats de son baromètre VàDA le 14 novembre 2017. VàDA, ou Vidéo à la Demande par Abonnement, est la traduction française de SVoD (Subscription Vidéo on Demande). Oui, nous la jouons version française !
Cette étude questionne les pratiques des “VàDAïstes” en 2017. Les 4020 personnes interrogées en ligne ont permis de comprendre les usages des internautes tournés vers ces offres. Le résultat est sans appel ! Un internaute sur cinq (21%) est maintenant abonné à un service de vidéo à la demande contre 15% en 2016. Le taux d’adoption et l’utilisation de ces services ont augmenté de 40% en un an. Médiamétrie mène cette étude pour la troisième année et constate que Netflix est passé devant les acteurs majeurs français comme Canal Plays et SFR Play.
Les abonnés se disent convaincus par une offre leur permettant de visionner des films et séries en toute légalité, sans publicité et à moindre prix. Ces services d’abonnement proposent une consommation personnalisée et flexible. 46% se disent abonnés pour la richesse de contenus proposés et la proposition de créations originales hors de la chronologie des médias est un plus (Stranger Things, Sense 8, Narcos..). Les abonnés se sentiraient privilégiés ?
Ces services permettent de s’affranchir du temps et des supports. Ils offrent la possibilité de basculer une lecture de l’ordinateur vers la tablette pour continuer sa série dans le métro en partant au travail. Il paraîtrait même que Netflix est regardé au travail et dans les WC publics.
Un véritable changement des habitudes est en cours. C’est sans doute la raison pour laquelle tout le monde veut sa plateforme.
Q. Duforeau
Pour aller plus loin
Numerama : “La réussite et la communication de Netflix en France poussent le marché de la SVoD à se développer.” – Article complet
